少林1500年来第一场秀

如意有刺猬

80后的“功夫梦”，大多始于李小龙或者少林寺主题的影视剧。那么，9000岁们呢？别诧异，今后，他们也许会因一件T恤，或是一双球鞋，而爱上少林。

「开门见山」，特步×少林新国潮

6月21日晚，就在嵩山少林寺春节后首次对外开放的前一天，这座有着1500多年历史的“天下第一名刹”还经历了一场特殊的“第一次”，在山门前上演了一场特别的功夫国潮秀。

「功夫秘境」：以禅入武，以武修禅

佛衣变迁史+少林武僧修成记

「时尚盛宴」：古今交错，沉旧鼎新

少年好功夫+新功夫国潮

少林武僧与时尚模特，传统僧袍与特步国潮新品，经典武学与现代潮流……古今共融与多重碰撞下，这场创意山门秀在B站直播间瞬间燃爆，它背后的主导者——特步也成为年轻人关注和讨论的热点。

要不是这场「开门见山」的创意秀，相信很少能有人将“天下第一名刹”与时尚运动品牌联系起来。特步以自家的产品为载体，不仅给年轻人展示了一场相当不一样的少林和时尚文化秀，制造了一场充满刺激感的古代与现代的穿越与碰撞，也让更多人见识了这个有着近20年历史的运动品牌的创新精神。

破与立：功夫×潮流的美学统一

少林功夫，是一个流传千年的文化符号，无论在国内外，少林在近年来的热度都丝毫不减。在文创产业大热的背景下，少林也作为单个品牌开发了不少衍生品。不过，在此之前，少林尚且没有做过与其它品牌的深度跨界。这也意味着，在营销圈，少林这一IP蕴含着“非一般”的价值。

武术与运动是密不可分的，两者相辅相成。因此，特步的运动属性与少林功夫属于天然搭，也是双方最主要的联合方向。作为全球第一个在少林强曝光的品牌，特步将少林文化融入到最新的潮流中，用一种新的、贴合年轻人兴趣的语言去演绎少林文化，打造运动国潮2.0，放大品牌与少林合力效应。

这次山门秀上亮相的款式，在设计上别出心裁。其中一些汉字组合，取材于少林功夫中招式、心法的名称，比如源于易筋经中的“青龙探爪”、“三盘落地”等。

还有年轻群体习惯使用又不乏功夫意味的语言，比如“战斗力、活力值”、“福泽天意”等，更有一些或是有独特深意、或是值得人们把玩一番的文字，如“嚓”、“一柱真香”和代表公元495年（少林创立年份）的“AD 495”等。

这些走心的设计，不仅给人一种“新旧”重叠、“古今”共融的感觉，也能很容易激发年轻人分享的乐趣。通过大范围的产品设计，将武术与运动美学有机统一，在潮流界堪称新突破，在营销界，也算是将跨界的辐射面尽量放大。

除了成人款式，秀场上的童模身穿的也是特步儿童与少林推出的“巭（gū）”系列联名款。

年初疫情期间，特步就已经邀请代言人汪东城发布家庭训练视频，以#特步宅运会#为话题，联合少林推出宅家技能——少林八段锦教学。这次山门秀之后，特步还会在未来几年持续借少林文化发力，将跨界做得更深入，使之成为品牌特色，稳固品牌潮流形象。此后，特步还将为少林武僧专门打造包括训练鞋款在内的全套装备，并参与少林文创产品的研发及推广。

来源：广告门微信

大山

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